La idea se la dio un amigo que se había dado cuenta de que podía tener un “ingreso extra” como creador de contenido, aprovechando el potencial del negocio de la publicidad en línea.
Para ello, Rodríguez cedió espacio en su diario virtual llamado Harol’s blog a los anunciantes de servicios y productos, al asociarse al programa de Google llamado AdSense .
Este es un servicio que lanzó la empresa californiana en el 2003 y que hoy reúne a 2 millones de creadores de contenido, entre ellos unos 300.000 latinos.
El modelo permite a quienes tienen sitios web y blogs admitir anuncios relacionados con el contenido que producen y cobrar por ellos.
El mercado de publicidad en línea alcanzará los $101.500 millones en el 2013 y sobrepasará la publicidad en periódicos que registrará este año $93.200 millones, según predicciones de ZenithOptimedia. Un campo que, además, es el negocio principal de la gigante tecnológica.
De hecho, se estima que uno de cada cuatro dólares en el mundo se invertirán en publicidad digital en el 2015. El boom en el uso de smartphones y tabletas contribuirá a este crecimiento.
La posibilidad que brinda la tecnología a la gente para generar información interesante para otros es la base de programa AdSense.
Según explicó Carolina Arrigoni, manager de AdSense para Latinoamérica, la información de calidad, de nicho y atractiva sobre turismo, vehículos, deportes, mascotas y hogar tiene alta demanda en Internet y, por lo tanto, los sitios que la proveen son atractivos para las empresas que ofrecen productos y servicios vinculados con este contenido.
¿Cómo funciona?
La inscripción al programa AdSense es gratuita y Google se encarga, como una agencia virtual de contratación publicitaria, de hallar y seleccionar esos anuncios.
Cada socio del programa, como Haroldo Rodríguez, gana 68 centavos de dólar por cada dólar que paga un anunciante por aparecer en un blog o página web.
Del lado de los anunciantes, estos pueden elegir pagar al creador de contenido cuando un cibernauta ingresa al sitio y ve el anuncio o cuando este hace clic en la publicidad.
El servicio se basa en un algoritmo que contextualiza las palabras clave de las páginas web o blogs y procesa el contenido para empatarlo con los anuncios.
“En un sitio de deportes podés encontrar anuncios de camisetas, zapatillas (tenis), etc. Y eso pasa automáticamente desde el lado de Google”, comentó Carolina Arrigoni.
El programa permite a los anunciantes elegir el formato en el cual quieren aparecer en Internet, como banners , el lugar de la página donde aparecerán y crear filtros para restringir los no deseados.
Por su parte, la web que vende el espacio debe cumplir con ciertos requisitos, como no publicar contenidos xenófobos, pornográficos o con otra publicidad.
Según explicó Arrigoni, el usuario solo tiene que llenar un formulario para inscribirse y crear una cuenta. Al final de proceso, el creador de contenido recibirá un código y luego los anuncios se empezarán a mostrar después de unos minutos.
El sistema es capaz de analizar automáticamente los clic generados para evitar posibles usos fraudulentos, como aumentar de forma artificial las vistas a un anuncio. Cuando esto ocurre, la gigante tecnológica suele suspender a los socios.
Rodríguez comentó a EF que ha recibido casi $900 del 2006 (cuando se inscribió al servicio) a la fecha. En la actualidad, él recibe dos cheques por más de $100 cada uno al año.
El costarricense reconoce que podría estar ganando más dinero si actualizara con mayor frecuencia el sitio.
“Es dinero que nadie me la va a regalar y menos por hacer algo que me gusta. Yo lo veo como un bono que obtengo al finalizar cada año”, comentó el bloguero costarricense.
Otros, como la ama de casa estadounidense Stephanie Nelson, creadora del sitio CouponMom.com (que brinda tips para usar cupones) encontró en el programa una fuente de ingresos importante.
Ella comentó al diario estadounidense New York Times , que los tres primeros años no hizo dinero, pero que luego empezó a generar una cantidad importante de ingresos para mantener a su familia en el 2011.
Para ella, la clave ha sido el desarrollo de un emprendimiento “del que nunca se cansa” de producir contenido. Ella también recibe ingresos de sitios que compra directamente espacios para anunciarse como Groupon y LivingSocial.
Potencial en la región
La contraparte de AdSense, llamada Google AdWords, es el sistema por la que una empresa o proveedor de servicio contrata un banner y un número máximo de visitas que puede recibir en función de su presupuesto para promoverse en Internet.
El programa de compra de espacio para publicidad es parte de la lista de proyectos que la gigante tecnológica procurará ampliar su alcance en el año que recién inicia, principalmente en la región latinoamericana.
Arrigoni explicó que el programa puede funcionar como un complemento o extensión de la fuerza de ventas de las editores de contenido grandes.
Por ejemplo, el New York Times es uno de los socios de este sistema de alquiler de espacios para publicidad. En este caso, el diario vende el remanente de espacio de su sitio web a Google.
“Para otros socios (emprendimientos pequeñas) somos la principal de ingresos mediante la venta de anuncios”, aseguró Arrigoni.
Gilles Maury, consultor de tecnología de la firma Deloitte, comentó que este programa de Google puede ser un negocio atractivo para blogueros ticos que desarrollen temas que tienen un impacto fuera de las fronteras.
Para Maury, este sistema está sacando ventaja a las agencias grandes de publicidad nacionales que hoy no han integrado la publicidad digital de manera adecuado al corazón del negocio.
La ejecutiva de Google comentó que la demanda de contenido en español es alta y no satisfecha. Norteamérica y Europa siguen siendo los mayores creadores de contenido en el mundo.
Hoy hay dos veces más contenido en alemán que en español, aunque este último es el segundo en importancia en el mundo. Por ello, los creadores de contenido hispano tienen un atractivo especial.
Algunos tips
Algunos consejos para crear contenido que atraiga a los anunciantes.
1. Alta calidad: El contenido debe ofrecer información de calidad, creativa y original. Se debe evitar copiar contenido de otros.
2. Profundidad: los emprendimientos que desarrollan contenido de profundidad suelen tener más seguidores que los light.
3. Frecuencia: la renovación constante del contenido es clave para elevar y mantener los niveles de visitación del sitio o el blog.
4. Nicho: Los sitios especializados tienen más éxito que los generales. Temas como turismo, casa y hogar y mascotas tienen potencial.
5. Estructura: Un diseño claro y sencillo resulta más atractivo para el lector. Se recomienda que sea fácil de leer.
6. Texto: Los sitios que tiene más imagen y poco texto suelen atraer menos publicidad porque el sistema de Google privilegia el texto.
Fuente: El Financiero (Costa Rica)
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